baza_znanii
garant-service
probiv
kremlin
kremlin


Вернуться   MoneyMaker - здесь делают деньги! > База Знаний > БАЗА ЗНАНИЙ > Маркетинг > Контекстная реклама

Контекстная реклама Обсуждаем приемы и тонкости в работе с контекстной рекламой

Ответ
 
LinkBack Опции темы Опции просмотра
Старый 08.09.2020, 18:02   #1
Публикую статьи в БЗ
 
Аватар для База Знаний
 
Регистрация: 26.08.2020
Сообщений: 442
Депозит: 0 р.

Сделок через ГАРАНТ:
Продажи: 0
Покупки : 0
По умолчанию Смарт-баннер. Как, зачем и кому следует испольозвать.

Если Вы используете рекламу в Яндекс.Директ, не ограничивайтесь одной лишь контекстной рекламой в поисковой системе Яндекс - внимательно посмотрите на смарт-баннеры.

Что это за штука? Реклама, которая автоматически генерируется исходя из Ваших интересов и размещается в виде баннера - это и есть смарт-баннеры.

В таком случае оплата рекламной системе производится за каждый клик, совершенный по Вашему баннеру. Мы постараемся раскрыть все возможности данного вида рекламы и его потенциальных пользователей, а также покажем некоторые секреты, которые необходимо учитывать при создании подобных рекламных кампаний.

Смарт-баннеры - с чем их едят?

Смарт - баннеры являются медиарекламой с изменяющимся наполнением. Она используется как на поисковых сайтах, так и в Яндекс-сервисах. Для проведения подобной рекламной кампании необходим фид. На базе этого фида Яндекс.Директ сам создаст смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого продукта. Смарт-реклама чем-то похожа на привычные всем текстовые и графические объявления Яндекс.Директ. Отличие состоит в том, что такая реклама создается искусственным интеллектом с учетом интересов каждого пользователя. Отличительная особенность смарт-баннеров состоит в том, что они располагаются на весь рекламный блок. Есть еще одна отличительная особенность - система смарт-объявлений делится Вашим предложения с другими пользователями рекламной системы.

Смарт-баннеры ориентированы на тех пользователей, которые уже просмотрели весь ассортимент Вашего вебсайта, или, может быть, посмотрели аналогичные продукты на ресурсах конкурентов. Система Яндекса производит анализ поисковых запросов каждого посетителя и предлагает им такую рекламу, которая уже заведомо им интересна.

Целевая аудитория: как правильно выбрать?

В системе Яндекс есть два варианта выбора аудитории:

1. Основанная на ретаргетинге

В данном случае реклама будет показана тем, кто уже ознакомился с предложениями Вашего ресурса. Яндекс.Метрика получает все данные о любых действиях на Вашем сайте, а потом отсылает все данные в Яндекс.Директ. Таким образом, система ретаргетинга является лучшей, но это может применяться только в том случае, если сайт уже имеет какую-то историю просмотров и Яндекс уже собрал статистику.

2. Основанная на поведенческих факторах

Тут реклама будет отображаться тем посетителям, которые когда-то запрашивали или просматривали аналогичные продукты. Данный вариант подходит в 3 случаях:

когда статистики посещений еще нет, то ориентируйтесь на посетителей Ваших прямых конкурентов;

когда необходимо заманить новую ЦА;

когда продуктов и услуг мало
.
Кто может пользоваться смарт-баннерами?

Рекламироваться смарт-баннерами могут почти все интернет-магазины и сервисы. Согласно правилам Яндекс.Директ, если объявление не противоречит правилам ресурса, то Вы можете рекламировать объявления любой направленности.

Прежде всего, такая реклама будет полезна крупным торговым площадкам, где имеется не одна сотня товаров и часто поступают новые. В таком случае смарт-баннеры сделают объявление индивидуальным для каждого посетителя. Есть даже функция отображения корзины с неоплаченным товаром в ней.

В случае маленьких ресурсов смарт-баннеры тоже могут стать волшебной палочкой. Просто нужно включить показ рекламы посетителям Ваших конкурентов, и Вам откроется новый источник целевой аудитории.

Чтобы такая "умная" реклама работала продуктивно, а смарт- баннеры к ней относятся, необходима подробная и продуманная подача информации о продукте. Мы расскажем Вам, как эту информацию собрать и применить, перед тем, как начать рекламную кампанию.

Подготовка информации для рекламы

Директ-фид представляет собой базу данных, содержащую все данные о Вашей продукции. В базе есть все данные о товаре: цена, название, цвет, картинки, вкус, запах, размер и другие, важные для данного вида товара. Система Яндекс дает такие советы для составления Директ-фида:

• Файл фида нужно заполнять полностью, чтобы избежать случаев, когда в объявлении отсутствует ключевая информация. Это может привести к тому, что Ваш продукт вообще не будет включен в результаты поиска.

• Если Вы являетесь владельцем огромного интернет-ресурса с большим количеством наименований, то для Вас будет критически важным сохранить самые последние данный об изменении цен и других характеристик. Это можно делать автоматически, нужно только отметить такую опцию в соответствующем разделе настроек.

• Когда продуктов и услуг мало, имеет смысл составить тенту без применения автоматизации. Тут на помощь придут многочисленные сервисы. Нужно помнить, что при ручном составлении ленты, Вам также вручную придется загружать файл в систему Яндекс.

Настройка смарт-баннеров

Зайдите в рекламный кабинет Яндекс.Директ. Перейдите во вкладку "Создание кампаниий". Там нажмите на "Смарт-баннеры"
Добавьте имя
Чтобы легче ориентироваться в нескольких рекламных кампаниях, напишите максимально простое и понятное название Вашей рекламной кампании.

Включите гео-таргетинг, настройте расписание показов.

Когда статистических данных еще нет, установите круглосуточный рекламный показ.

Отметьте один из вышеописанных способов показа объявлений.

Яндекс пошел по интересному пути и не оставил возможности самому в режиме онлайн отлаживать и донастраивать рекламную кампанию, как это было и есть в контекстной рекламе. Вам предлагается три возможности:

1. Оптимизация конверсии (CPA, стоимость за клик) - максимальное количество кликов в неделю по указанной Вами цене. Обычно это применяется на старте рекламы, чтобы подсобрать статистику. Если количество покупок в неделю насчитывается единицами, то выберите меньшее количество кликов.

2. Оптимизация кликов (CPC, Стоимость за клик) - максимальное количество кликов. Конечно, учитываются Ваши пожелания по цене кампаний или средней стоимости клика.

3. Оптимизация бюджета (ROI, окупаемость бюджета) – оптимальное соотношение стоимости клика с показателями достижения цели.

Выберите платформы

"Умные" баннера отображаться на многих платформах: в поисковых системах, системах Яндекса или на обеих платформах. Чем больше платформ мы подключим, тем больше данных о посетителях соберем. С этой точки зрения рекомендуется создавать отдельные кампании под каждую платформу.

На начальном этапе не используйте рекламу в мобильных приложениях.

Есть опция не использовать наши объявления на некоторых ресурсах. Это может пригодиться в том случае, когда "мобильные" юзеры кликают на Вашу рекламу, чтобы быстрее ее пропустить. Такой не очевидной настройкой можно сохранить большую часть бюджета.

Создайте рекламную группу

Часто бывает так, что имеется один фид на все продукты, в таком случае имеет смысл создать группу, а в ней нужно произвести соответствующие настройки. Фильтры будут служить критерием отбора продуктов для автоматического создания смарт-баннеров.
Если есть цель создать кампанию на все продукты, можно сделать:

• много рекламных групп с одним фильтром и, следовательно, одной категорией товаров;

• много фильтров в одной группе (до 60 фильтров).
Во время подготовки рекламной группы указывайте четкое имя, настройки подачи и отслеживания ссылок - автоматически-меняющиеся UTM-теги.

Чтобы отображение текста не генерировалось самостоятельно, можно настроить поле фидов, из которых будут браться необходимые заголовки и описания.

Уделите внимание фильтрам

Выберите аудиторию, на которую Вы хотите отобразить "умную" рекламу:

• Заинтересованные в аналогичных продуктах. Такой тип рекламы отображается посетителям, которые просматривали похожие продукты на вебсайтах конкурентов. Объявления показываются как в поисковых системах, так и в сетях Яндекс.

• Просмотренные продукты Вашего сайта. В данном случае осуществляется ретаргетинг по товаром Вашего ресурса. Объявления отображаются только в сетях Яндекс.

• Оба типа целевой аудитории. Яндекс показывает Вашу рекламу всем пользователям, которые заинтересованы в Вашем товаре. В поисковых системах объявления показываются только тем пользователям, которые заинтересовались аналогичными продуктами.

Теперь настройте критерии отображения рекламы. Например, продукты, которые есть на складе. Справка Яндекса поможет настроить фильтры наиболее оптимально.

Создайте объявления

С этого момента идет работа над визуальной частью Вашей рекламы. Нужно выбрать подходящую категорию, а в ней отметить как можно больше подходящих форматов.

Также нужно добавить периодичность показов рекламы, скидок (пометив опции "Старая цена" и "Скидка").

Когда Ваша рекламу уже выглядит хорошо, а кампания полностью настроена - пошлите заявку на проверку.

Осталось только следить за статистикой и тестировать разные формы и виды подачи Вашего продукта.

Итоги

Для того, чтобы "умные" баннеры обеспечивали максимальный эффект, помните простые вещи:

• Пробуйте "умные"-баннеры в различных нишах.

• Разделите рекламу в поисковых системах и в сервисах Яндекса.

• Подберите стратегию, которая соответствует Вашему KPI.

• Если автоматические заголовки не выглядят привлекательными, меняйте их.

• Управляйте рекламной кампанией на основе статистики.
База Знаний вне форума   Ответить с цитированием
Ответ
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.
Trackbacks are Вкл.
Pingbacks are Вкл.
Refbacks are Вкл.



Текущее время: 08:17. Часовой пояс GMT.

garant-service
baza_znanii

Powered by vBulletin® Version 3.8.12 by vBS
Copyright ©2000 - 2021, vBulletin Solutions, Inc. Перевод:
Search Engine Optimization by vBSEOzCarot
MoneyMaker.nz