baza_znanii
garant-service
probiv
kremlin
kremlin


Вернуться   MoneyMaker - здесь делают деньги! > База Знаний > БАЗА ЗНАНИЙ > Маркетинг > Контекстная реклама

Контекстная реклама Обсуждаем приемы и тонкости в работе с контекстной рекламой

Ответ
 
LinkBack Опции темы Опции просмотра
Старый 01.09.2020, 00:47   #1
Публикую статьи в БЗ
 
Аватар для База Знаний
 
Регистрация: 26.08.2020
Сообщений: 442
Депозит: 0 р.

Сделок через ГАРАНТ:
Продажи: 0
Покупки : 0
По умолчанию SEO-анализ конкурентного сегмента

SEO-анализ конкурентного сегмента: десять критериев по мониторингу топовых запросов

Как мониторинг конкурентов на рынке может помочь продвижению своего бренда? На каких аспектах стоит сфокусироваться при анализе SEO? Что делать, чтобы изучить полную картину конкурентных сайтов? На эти вопросы ответим в нашей статье.

Знания о рынке Ваших потенциальных конкурентов важны в любой структуре бизнеса, однако наибольшее значение эта информация имеет в сетевой коммерции (eCommerce). Мониторинг рейтинга выдачи запросов – стратегически необходимая задача. Руководствуясь чужими структурами успешных сайтов или их оптимизацией, можно привлечь полезные механизмы в свой собственный проект. Важно понимать, что анализ является цикличным процессом – ранжирование Гугла и Яндекса определяют не только методы оптимизированного поискового процесса, но и их анализ. Сегодня мы расскажем Вам простым языком о наиболее эффективных способах анализа.

Перечень конкурентных структур

Анализ конкурентов из поисковых запросов не всегда представляет нам реальных оппонентов – львиная доля из них существует и в оффлайн-рынке. В то же время случается, что начинающая компания без реального веса вне веб-рынка держит и контролирует первые результаты запроса из поисковой системы. Из этого факта следует понимать, что конкурентная выборка онлайн-бизнеса создается в первую очередь по результатам запросов, а не по коммерческим составляющим (бюджет, рейтинг бренда и т.д.).

Самый простой и быстрый метод реализации поиска – самостоятельный поиск и сбор данных. Для этого достаточно применить необходимые ключи в поисковики Гугла или Яндекса и проанализировать первые топ-10 результатов по Вашему запросу. В анализе могут помочь SEO-модули, такие как SEO Web Analysis или SimilarWeb. Данный софт изучает трафик отдельных сайтов и его дату начала работы, определяя по этим показателям конкурентоспособность платформы. Тем не менее, данный способ показывает очень поверхностный анализ при его времязатратности.

Настоящие специалисты руководствуются системами более усложненных инструментов анализа СЕО (SerpStat, Semrush и др.). Подобные модули делают отчет на основе десятков показателей в системе конкурентного сайта и выдают результат уже через несколько секунд. В них предоставляется возможность изучить алгоритмы ключей, динамику развития трафика и т.д.:



Попробуем подробно рассмотреть механизмы ранжирования, проанализировав отдельный сайт на определенный список опций:

Семантическая структура. Анализ системы значения ядра у конкурентов показывает полноценность не только применяемого Вами ядра, но и способы его оптимизации. Также СЕО-платформы могут произвести запросы, по которым топ-результатов определяет ранжирование. Наконец, сравнение семантических структур позволяет оценить свой потенциал на уровне конкурентов и найти наиболее перспективные методы масштабирования.

Структура сайта. Этот параметр определяет алгоритмы общей работы конкурентных проектов и продуктивность их стратегии в конкретном сегменте. Простым языком, СЕО показывает качество высокочастотников и помогает найти низкочастотники. В добавок, анализ структуры сайтов из рейтинга позволяет найти самый эффективный генератор трафика (в худшем случае хотя бы его наличие) и предоставляет перечень рекомендаций по улучшению ядра семантики.

Оптимизация дополнительной информации. Оформление заголовков, описаний и подзаголовков следует стандартным принципам, однако веб-маркет имеет некоторые исключения из правил: метаданные тегов или главной страницы с её категориями могут определить топ-выдачу по введенному запросу. За основу анализа метаданных стоит взять ключи по заголовку и первому подзаголовку (Title и Н1). Изучив вхождения, теги и частоту ключей, можно понять, каким образом производится генерация – ручная или алгоритмами ИИ.



Анализ фрагментов текста конкурентов из поиска (сниппеты) может обозначить новые или просто более успешные стратегии по оптимизации работы описаний, их генерацию и плотность.

Детали контент-содержания. Контент «соседа» по рынку предоставляет множество подсказок по реализации его стратегии развития: для анализа требуется рассматривать каждую страницу в частном порядке. На главной странице содержится подавляющий трафик поисковых запросов – именно на ней важна каждая деталь (Н1, Н2, ключи и заголовки). Категории и теги других площадок могут рассказать об их системе подбора тематики товаров, оптимальном количестве символов для их описания и общей органичности каждого из текстовых блоков. Карточки товаров – спорная, но зачастую необходимая часть сайта. Проанализируйте методы повествования о качестве и характеристиках товара, изучите медиа-контент (обзоры, бета-версии продукта и др.). Топовые сайты, как правило, используют нестандартный подход к размещению этих ресурсов – это поможет Вам «утащить» самые полезные из них на свою площадку. Последней дета*** структуры сайта является раздел с публикациями. Его реализация (длина текста, состав ключей в блоке и результаты запросов) определяет наиболее важную информацию о продукте, поскольку данная структура, как правило, состоит только из текста.

Стратегия поисковой оптимизации. Анализ создания линкбилдинга в ссылочном профиле поможет определить систему доменов от отдельных регионов и каталог анкор-ссылок на сайты. Анкор-отчёт наглядно показывает методы рекламы конкурентов, принципы её распространения, а также полную информацию о сайтах, где была размещена данная реклама.

Методы объединения страниц гиперссылками. Правильная система перелиновки позволяет контролировать число ссылок на сайте в правильном соотношении и улучшить активность отдельных категорий, изменяя её ранжирование за счет общей системы поисковых результатов. При анализе перелиновки нужно определить её конкурентные форматы и изучить навигационную цепь из сквозных ссылок.

Время загрузки страницы и её файлов. Очевидно, если сайт медленно загружается, ни один клиент не воспользуется Вашими услугами. Изучить скорость работы и подгрузки медиафайлов на странице – важная часть общего СЕО анализа. Измерить скорость загрузки можно через ПэйджСпид – софт от Гугла по оптимизации времени загрузки страницы.

Тех.особенности сайта. СЕО-анализ распространяется также и на типы написанных «кусков» сайта: какой язык был применен, сколько библиотек было реализовано для её работы и др. Самый простой плагин для мониторинга технических механик сайта – это Built Technology Profil.

Мониторинг коммерческой системы. При изучении этого аспекта требуется Serpstat – он покажет наиболее популярные ключи конкурента, все его объявления и примерную сумму затраченного им бюджета на реализацию рекламы. Как это может помочь? Просто «мотайте на ус» наиболее успешные системы и учитесь на ошибках.

Анализ ЦА. СММ-стратегии открывают доступ к рейтингу каналов спроса, чтобы выбрать самую подходящую из них под свои нужды. Активность ЦА, её количество и платежеспособность – всё это можно взять из отчета конкурентного бизнеса и провести параллели со своим. Таким образом, анализ соц.активности позволит подобрать правильный контент при минимальных затратах финансового и временного ресурса.

Итог

Лидеры выдачи часто могут помочь начинающим предпринимателям идентичного рыночного сегмента. Для грамотной рекламной кампании требуется задействовать не только большой бюджет, но и подобрать верную стратегию реализации. Чтобы не «слить» бюджет впустую, попробуйте руководствоваться нашими советами – так Вы достигнете большего успеха, перенимая опыт более крупных предприятий.
База Знаний вне форума   Ответить с цитированием
Ответ
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.
Trackbacks are Вкл.
Pingbacks are Вкл.
Refbacks are Вкл.



Текущее время: 08:33. Часовой пояс GMT.

garant-service
baza_znanii

Powered by vBulletin® Version 3.8.12 by vBS
Copyright ©2000 - 2021, vBulletin Solutions, Inc. Перевод:
Search Engine Optimization by vBSEOzCarot
MoneyMaker.nz