baza_znanii
garant-service
probiv
kremlin
kremlin


Вернуться   MoneyMaker - здесь делают деньги! > База Знаний > БАЗА ЗНАНИЙ > Маркетинг > Контекстная реклама

Контекстная реклама Обсуждаем приемы и тонкости в работе с контекстной рекламой

Ответ
 
LinkBack Опции темы Опции просмотра
Старый 01.09.2020, 05:45   #1
Публикую статьи в БЗ
 
Аватар для База Знаний
 
Регистрация: 26.08.2020
Сообщений: 442
Депозит: 0 р.

Сделок через ГАРАНТ:
Продажи: 0
Покупки : 0
По умолчанию Настоящее и будущее контекстной рекламы

Настоящее и будущее контекстной рекламы. Что стоит взять на заметку?

Ничто не стоит на месте, а уж контекстная реклама - тем более. На примере Яндекса мы проследим за изменениями инструментов, возможностей и целей такой рекламы, а также узнаем, какие тенденции можно проследить в других системах.

Начнём издалека, а именно с 1997 года, когда появился Яндекс. Тогда он существовал в рамках компании CompTek International, а уже в 2000 году стал самостоятельной организацией. Через год появился и Яндекс.Директ.
Он предлагал пока ещё только поисковую рекламу - в ответ на запросы пользователей. Поначалу рекламодатели не знали, как к ней подступиться, и уж тем более - как получать с неё выгоду.

Пока к новому виду рекламы присматривались и привыкали, Яндекс продолжал развиваться. В 2005 году появилась рекламная сеть Яндекса - РСЯ, включающая на данный момент несколько десятков тысяч партнёров. Теперь можно было показывать ещё и рекламные баннеры по ключевым запросам. Для отслеживания результатов и управления рекламной кампанией были также созданы Яндекс.Метрика и Директ Коммандер.

С 2013 по 2015 гг. Яндекс совершенствовал инструменты таргетинга и ретаргентинга, появилась возможность настройки рекламы по полу, возрасту, интересам и т.д.

С 2016 по 2017 появлялось всё больше инструментов для "нацеливания" рекламы на определённую аудиторию, развивалась и подача информации: появились смарт-баннеры, графика, динамические объявления.

К 2018 году окончательно сформировалась единая платформа для рекламодателя. Обновилась стратегия РСЯ, а вместе с ней интерфейс, возможности для автоматизации, скорректировалась выдача рекламы для мобильного поиска, появились трафареты - теперь реклама для каждого пользователя своя, т.е. она всё больше стала уходить в персонализацию.

Интересный факт: по данным Ассоциации коммуникационных агенств России за 2018 год Интернет занял первое место в качестве площадки для рекламы - на контекстную интернет-рекламу было потрачено 92 млрд.рублей в первом полугодии против 91 млрд.рублей на ТВ.

А теперь поговорим об общих тенденциях в контекстной рекламе, так как с развитием этой отрасли, когда уже существует множество различных сервисов для продвижения продукта или услуги, изменения будут касаться всех без исключений, поскольку носят довольно глобальный характер.

Итак.

1. Рост мобильного трафика.

Поскольку смартфоны давно уже закрепились в нашей жизни как необходимая и полезная вещь, а интернет в смартфонах стал практически неотъемлемой частью их самих, люди стали больше времени проводить в сети именно таким образом - больше 80 млн.человек по России (на 2019 г.). Так как электроника тоже развивается, то возможностей для комфортного поиска через смартфон стало больше, оттого и происходит увеличение числа мобильных запросов и переходов на сайты с рекламы. Так что имейте в виду, что оптимизация рекламного контента под мобильный формат может уже сейчас помочь с привлечением новой аудитории. Не говоря уже о будущем.

2. Реклама и соцсети.

Соцсети стали одной из удобнейших площадок для размещения рекламы, поскольку она может демонстрироваться там вне зависимости от того, чем занят человек: общается ли он с друзьями, смотрит ли фотографии, мемы и т.д. - Вовремя и к месту показанный баннер может привлечь потенциальных клиентов. Кроме того, подобные площадки совершенствуют собственные инструменты таргентинга и управления рекламой, расширяют возможности потенциальных покупателей и создают лояльную клиентскую базу для Вас. Если ещё сомневаетесь насчёт расширения аудитории таким образом, смело внейдряйтесь в эту нишу.

3. Видео-реклама и баннеры-карусели.

Сейчас видео-реклама растёт на 20-30% в год и дальше, скорее всего, этот процент вырастет ещё больше. Поскольку, опять же, локальные площадки по типу Youtube и Кинопоиска развиваются сами по себе и развивают свои инструменты для контекстной рекламы, становится более выгодным использовать и такой формат подачи. Видео позволяют не только быстрее запустить рекламную кампанию и добиться лучшей конверсии с текстовых и графических объявлений, но и попросту подать больше информации за короткий промежуток времени. Это ещё более широкое поле для проявления креативности, расчёта и опыта.

Ещё одна простая, но гениальная вещь - это баннеры-карусели. Они относятся к смарт-баннерам и могут показывать сразу несколько товаров, прокручивая их друг за другом. Так Вы не только можете показать больше одному человеку, но и в принципе расширить аудиторию - одному будет интересно одно, другому - другое.

4. Голосовой поиск.

Такой метод поиска становится всё более популярным. Чем эта информация может Вам помочь? Она позволяет сделать прогноз и оптимизировать Ваши ключевые запросы. Так как в устной форме речи мы можем позволить себе более длинные и подробные формулировки, Вам стоит обратить внимание на упрощение и контекст ключевиков.

5. Сквозная аналитика.

По сути, это подробное изучение целевой аудитории с помощью различных сервисов, позволяющих собирать по ним статистику и личные данные, вроде той же Яндекс.Метрики. Вы должны понимать, для кого Вы работаете, а потому собирать максимальное количество возможной информации по тем данным, которые поступают в Ваши статистические отчёты. Отслеживайте поведение на сайте, звонки, заказы и т.д. Это позволит составить портрет потенциального клиента и настраивать рекламу так, чтобы она попадала в яблочко по интересам и потребностям аудитории.

Общие выводы

Видно, что с начала 2000-х гг. сфера рекламных услуг в интернете сильно выросла, как по масштабу, так и по качеству.
Также видно, что набиравшие когда-то популярность и встречающиеся рекламодателями с опаской тенденции становились ведущими в течение довольно небольшого количества времени - впрочем, контекстная реклама сама по себе является отличным примером такой тенденции.
Очевидно, что она не может существовать в вакууме - она развивается вместе с площадками, вместе с людьми, она отражает дух времени в целом. Поэтому важно понимать, что именно меняется и в какую сторону - благо, статистика позволяет это делать. Но дело не только в механизмах, подаче и красивой картинке, дело ещё и в понимании своего рынка, своей аудитории. Чем больше внимания Вы уделите ей и её потребностям, тем больше внимания получите в ответ. В наше время реклама вполне способна совмещать качество и эффективность и становиться чем-то большим, чем просто способом втюхать товар, это возможность для вымещения всего потенциала компании перед потребителем. Удачи Вам в развитии этой непростой, но безумно интересной отрасли.
База Знаний вне форума   Ответить с цитированием
Ответ
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.
Trackbacks are Вкл.
Pingbacks are Вкл.
Refbacks are Вкл.



Текущее время: 08:54. Часовой пояс GMT.

garant-service
baza_znanii

Powered by vBulletin® Version 3.8.12 by vBS
Copyright ©2000 - 2021, vBulletin Solutions, Inc. Перевод:
Search Engine Optimization by vBSEOzCarot
MoneyMaker.nz