baza_znanii
garant-service
probiv
kremlin
kremlin


Вернуться   MoneyMaker - здесь делают деньги! > База Знаний > БАЗА ЗНАНИЙ > Маркетинг > Контекстная реклама

Контекстная реклама Обсуждаем приемы и тонкости в работе с контекстной рекламой

Ответ
 
LinkBack Опции темы Опции просмотра
Старый 01.09.2020, 01:00   #1
Публикую статьи в БЗ
 
Аватар для База Знаний
 
Регистрация: 26.08.2020
Сообщений: 442
Депозит: 0 р.

Сделок через ГАРАНТ:
Продажи: 0
Покупки : 0
По умолчанию Динамические объявления в Гугл-поисковике

Динамические объявления в Гугл-поисковике: советы по настройке и решению потенциальных проблем

По какому принципу работают объявления в Гугл Адс? Что необходимо для их оптимизации? Как настроить динамические объявления для получения максимальных результатов? На эти вопросы ответим в нашей статье.

Динамические объявления являются хорошим способом обеспечить дополнительные запросы от ЦА, однако их применение не всегда уместно в определенных рекламных кампаниях. Сегодня мы расскажем о том, как правильно установить подобные объявления и избежать проблем с релевантностью запросов.

Краткий экскурс

Динамические объявления являются маркетинговым механизмом в гугл-поисковике. ДО от СО отличается заголовком и транслируемой ссылкой – контент страница производится аналитическими алгоритмами на базе рекламируемого продукта. Также динамические объявления исключают ручной набор ключей – программа самостоятельно определяет запросы и их результаты в поиске. Плюс ко всему, группы ДО охватывают все выбранные страницы и сайты, в то время как обычные объявления определяются по одному URL от группы.

Тем не менее, у ДО и СО есть идентичные свойства:

• Описания к ДО и СО набираются вручную

• Минус-слова применяются в обеих типах объявлений

• ДО и СО используют одинаковые таргеты и расширения (расписание, ЦА, быстрые ссылки и т.д.)

Когда стоит использовать ДО?

В первую очередь, ДО применяются в онлайн-магазинах с большим ассортиментом рекламируемой продукции. Из-за невозможности подбора к каждому товару индивидуальных ключей, заголовков и описания, ДО позволяет объединить данные на основе алгоритма для продвижения каждого товара в отедельности. По тому же принципу работают агрегаторы и онлайн-каталоги – простым языком, все ресурсы с подавляющей долей однотипных ссылок. Также ДО подключаются в контентных проектах – заголовок и фрагменты исходного кода будут органично выглядеть в выборке запросов.

Когда не стоит использовать ДО?

Динамичные объявления не подойдут площадкам с большим количеством обновляемого контента, поскольку системы Гугл Адс не смогут вовремя регистрировать изменения, тем самым, делая объявление нерелевантным. Сайтам с малым соотношением текста к изображениям (портфолио, цифровые каталоги, лендинги и др.) тоже не рекомендуется применять данную систему – алгоритм не найдет достаточного количества ключей и прекратит продвижение. ДО не смогут работать в полной мере и на сайтах с небольшим количеством страниц. Подобные ресурсы лучше продвигать по системе СО, настроив их под составляющие каждой отдельной страницы.

Достоинства и недостатки ДО

Плюсы:

• Автоматизация оформления заголовков и транслируемых ссылок

• Возможность составления объявлений на уровне группы в каждой из указанных в настройках страниц

• Отсутствие ручных ключевых слов и фраз

• Органичный и приятный заголовок без разрывов в описании

Минусы:

• Дефективный таргет ЦА при наличии небольшого/узконаправленного контента

• Понижение эффективности рекламы из-за применения идентичных описаний на всех страницах

Как настроить ДО в Гугл Адс?

Перед началом работы необходимо определить исходные данные (отправную точку) транслируемых ссылок из проиндексированных страниц или фида. Если выбрать последний вариант, можно сразу начинать организовывать кампанию. Важно! Обратите внимание на точное наличие индекса каждой страницы – возможно, какая-то из них может его не иметь, и тогда алгоритм не будет транслировать её в поисковик. Первый вариант с фидом будет намного надежнее – отсутствие индекса не вызовет ошибок в трансляции. Чтобы загрузить фиды, найдите в меню «разводного ключа» подпункт «Коммерческие данные».



Нажмите на «фид страниц» - в его меню Вы можете ввести фид-пример CSV разрешения и вписать ссылку для потенциальных клиентов.



Каждую страницу можно обозначить меткой по необходимым критериям (рейтинговое место, тип продукта или регион) – это позволит применить максимально детальный таргет. После выгрузки фид будет опубликован в общем списке.



Настройка рекламной кампании

Первые шаги динамической кампании идентичны стандартной: определение цели, ссылки продвигаемого сайта, установка настроек таргета, бюджета, выбор стратегии и т.д.. В ДК однако нужно указать также язык объявлений и источники при помощи меню «Выбор настроек кампании». Там нужно выбрать пункт «другие настройки» из «общих настроек»:



Важно! Дефолтный таргет распространяется на URL заиндексированный Гуглом! Если нужна другая URL-ссылка с фидом, поставьте галочку слева от «Использовать только URL из фида страниц». Также можно попробовать объединить оба таргета.

Конструирование группы объявлений, определение цели

В опциях группы указывается одна из четырех целей:

• Категории. Эта система определяет рекламируемые продукты в тематические группы. Допустим, запрос «смартфон» или «Redmi телефоны». Найдите тип рекламируемого товара и создайте необходимую группу:



• Индивидуальные веб-страницы. Здесь нужно определить конкретные ссылки для таргета:



• Опционально указать каждую Интернет-страницу для таргета.



• Уточнить фид-метки. Ссылки с фидами необходимо обозначить ярлыками до непосредственной загрузки. Каждый ярлык может называться по-разному – так таргет-система будет работать по каждой из указанных URL:



Спустя 24 часа анализа товаров на рекламируемой стране таргет-системе начнет работу.

Создание самого объявления

После постановки цели нужно перейти к следующему шагу: создание нескольких (1-3) объявлений по 90 символов с описаниями, например, условия доставки, скидочная политика, рейтинг товара и др.. Все заголовки и ссылки оформляются системой и проходят тщательную процедуру модерации:



Основные проблемы работы ДО:

• Неверный язык страницы или её ссылки. Про анализа корректности данных нужно посмотреть опции кампании из меню «настроек динамических поисковых объявлений»:



Причинами проблем могут стать несовпадения языка товара с актуальным языком ресурса, перенаправление на неуказанные ссылки, ведение доменом около запрещенных структур (+18, казино, наркотики и др.), отсутствие поддержки ссылкой [Ссылки могут видеть только зарегистрированные пользователи. ]

• Целевые ссылки не отмечены индексом. Причинами проблем могут стать ошибки в файле ROBOTS.TXT (активация запрета для системы ботов гугла и приложения гугл адс)

• Целевые ссылки недоступы для перехода. Типичные ошибки 404 должны быть изменены на пресловутый «код двести», иначе Гугл Адс не будет транслировать данный URL

• Новые ссылки не вписаны в фид на условии исключительного применения. Как единственный источник для целей с включением в систему фид может дать сбой. Это происходит из-за новых несогласованных таргет-запросов:



Путей решения проблемы всего два: обновить добавленные ссылки в фиде или включить вариант с одновременной работой фида и проиндексированных страниц:



• Ошибки с вложениями на рекламируемых страницах. Система Google Ads может объявить об ошибке ввиду нехватки текста для анализа ключей.



Решением проблемы может послужить наполнение страницы текстом или его оптимизация. Если на страницы нет никаких показов, стоит организовать для неё отдельную поисковую кампанию со СО.

Итог

Функционал ДО имеет обширные надстройки по каждой из целей. Рекламная кампания с привлечением динамичных объявлений позволяет сократить затраты бюджета и времени на лишнюю работу по ручному заполнению ключей. Если же ДО всё-таки не подошли Вашей тактике, советуем попробовать подключить модуль PromoPult для СО. Данный модуль реализует рекламу на сервисах Яндекса и Гугл посредством индивидуальных интерфейсов. В пульте Вы можете самостоятельно указать ключи и минус-слова, их группировку, а также управлять показами и ставками в режиме ручного таргета.
База Знаний вне форума   Ответить с цитированием
Ответ
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.
Trackbacks are Вкл.
Pingbacks are Вкл.
Refbacks are Вкл.



Текущее время: 07:48. Часовой пояс GMT.

garant-service
baza_znanii

Powered by vBulletin® Version 3.8.12 by vBS
Copyright ©2000 - 2021, vBulletin Solutions, Inc. Перевод:
Search Engine Optimization by vBSEOzCarot
MoneyMaker.nz