baza_znanii
garant-service
probiv
kremlin
kremlin


Вернуться   MoneyMaker - здесь делают деньги! > База Знаний > БАЗА ЗНАНИЙ > Маркетинг > Контекстная реклама

Контекстная реклама Обсуждаем приемы и тонкости в работе с контекстной рекламой

Ответ
 
LinkBack Опции темы Опции просмотра
Старый 01.09.2020, 05:50   #1
Публикую статьи в БЗ
 
Аватар для База Знаний
 
Регистрация: 26.08.2020
Сообщений: 442
Депозит: 0 р.

Сделок через ГАРАНТ:
Продажи: 0
Покупки : 0
По умолчанию 10 непростительных ошибок в контекстной рекламе

10 непростительных ошибок в контекстной рекламе

Причины возникновения ошибок при разработке контекстной рекламы:

• выборочное использование сервисов и их функции;
• чрезмерное доверие автоматическому процессу;
• поверхностная настройка рекламной кампании;
• написание обобщенных слов и терминов при написании объявлений и рекламных ключей;
• пренебрежение аналитикой.

Практические наблюдения позволяют выделить десять основных ошибок при настройке контекстной рекламы, которые совершают новички:

Работа исключительно через Яндекс.Директ

Довольно большое количество рекламодателей работает строго с Директом, игнорируя Google AdWords. Это решение аргументируют тем, что часто в Яндекс.Директ конверсия выше. Действительно, на поисковом рынке России этот инструмент конвертирует зачастую лучше, но на практике лучше работать с двумя сервисами одновременно. Никогда не знаешь, где результат будет лучше.

Отключение показов ночью

Да, возможно, таким образом можно сэкономить бюджет. Действительно, есть ряд настроек, отключение которых позволяет сэкономить финансы, но это не относится к отключению настроек ночью. Стоимость ночного показа Вашей рекламы обычно в несколько раз ниже, чем днем - это выгодно! Особенно это актуально, когда в Вашей нише высокий уровень конкуренции.

Использование автоматических настроек

Опытные рекламодатели проверяют показатели каждый час и совсем не пользуются автоматическим контролем. Автоматизация, конечно, существенно экономит время, но деньги, выделяемые на рекламу, утекают очень быстро. К тому же, нужно учитывать, что все параметры так или иначе постепенно теряют свою эффективность. Даже самые лучшие начальные настройки рекламы требуют корректировки с течением времени.

Геотаргетинг не настроен

Если нет геотаргетинга, возникают бессмысленные расходы, связанные с расходом нецелевого трафика. Определите, на какой территории Вы хотите предлагать свои услуги или продавать товары. Если о Вас должны знать люди, не проживающие в вашем районе, то Вам следует отметить расширенную опцию геотаргетинга в Директе. В AdWords есть свой раздел, который нужно тщательно настроить, чтобы добиться желаемого эффекта.

Минус-слова пропущены

Не менее важно использование ключевых слов, а также настройка минус-слов. Впоследствии список минус-слов нужно будет дополнять, исходя из анализа отчетов по всем поисковым запросам. Как и в случае с геотаргетингом, у Вас будет возможность не тратить бюджет на людей, которые не заинтересованы в Вашем предложении.

Размещенные ссылки ведут на неправильные страницы

Увеличение продаж имеет приоритет над количеством конверсий. В свою очередь, на уровень продаж влияет релевантность ответов на запрос в поиске. Часто в рекламе содержится ссылка на главную страницу сайта, а не на товар. Конечно же, это неверно. Потенциальный покупатель не хочет искать на сайте желаемый товар. Он хочет сразу увидеть товар, его описание и возможность его приобрести. Именно на такую страницу и нужно указывать ссылку в своем объявлении.

Под много запросов настроено одно объявление

Если у нас стоит одно объявление на целую кучу запросов, то у нас будет большое количество нецелевого трафика на наш ресурс. Как следствие, конверсия посетителей будет падать. В качестве примера возьмем верхнюю одежду. Клиенту нужен розовый пиджак, но ему показывают пиджак других цветов или розовое пальто. Конечно клиент уйдет с ресурса без пиджака в корзине. Ключи нужно подбирать строго под позицию.

Нет подзаголовка

Краткое описание, описание товара, его особенности, преимущества предложения, название бренда или указание цены обеспечат более заметную рекламу для будущего покупателя и, вполне возможно, он выберет вас.
Если в случае с Google Adwords подзаголовки можно использовать, то Яндекс Директ не дает такой возможности. Однако, их можно включать в основной заголовок. Поэтому использовать подзаголовки нужно аккуратно.



Отсутствие дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки не являются обязательным атрибутом, но при их использовании есть существенные положительные моменты. Если они присутствуют в объявлении, то посетитель сможет быстро разобраться в структуре и содержании Вашего ресурса еще до его посещения. С точки зрения привлечения целевого трафика, это дает хороший результат..



Игнорирование аналитики

Примерно треть рекламодателей Яндекс.Директ и Google Adwords не используют аналитику. Это значит, что клиенты самостоятельно и целенаправленно отказываются от подготовленной в отчетах ценной информации, которая хранит данные о поведении посетителей и о посещаемости сайта рекламодателя. О аналитике, а также о расстановке целей посетителя и UTM-метках забывать нельзя. Недостаточно просто настроить рекламную кампанию и забыть о ней. Важно производить периодическую корректировку, так как внешние условия для нашего объявления все время меняются.
База Знаний вне форума   Ответить с цитированием
Ответ
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.
Trackbacks are Вкл.
Pingbacks are Вкл.
Refbacks are Вкл.



Текущее время: 06:38. Часовой пояс GMT.

garant-service
baza_znanii

Powered by vBulletin® Version 3.8.12 by vBS
Copyright ©2000 - 2021, vBulletin Solutions, Inc. Перевод:
Search Engine Optimization by vBSEOzCarot
MoneyMaker.nz